CTR:2022年上半年主流媒体网络传播力报告。

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CTR 基于国内外媒体机构传播数据监测,对主流媒体网络传播效果进行评估,以主要央媒及 38 家省级以上广电机构网络传播力榜单的形式呈现,并对各大主流媒体 2022 年上半年的传播亮点进行梳理和盘点,客观呈现主流媒体 2022 年上半年的网络传播效果。

1、主流媒体网络传播力效果评估

●2022 年上半年,CTR 基于对 8 家主要央媒的监测与评估,形成央媒网络传播力榜单,其中,中央广播电视总台、人民日报和新华社位列前三。

CTR:2022年上半年主流媒体网络传播力报告。

注:2022 年上半年 8 家主要央媒

网络传播力评估结果

●CTR 监测数据显示,2022 年上半年,8 家主要央媒机构共有 48 款累计下载量过百万的自有 APP 产品,超 440 个粉丝量(或季度累计阅读量超百万)百万级以上的头肩部活跃账号,与年初持平。

●2022 年上半年,8 家主要央媒机构累计生产 1.5 万篇爆款短视频内容和 2.8 万篇爆款公众号文章。

●中央广播电视总台在各渠道持续均衡发力,占据多个分榜排名第一。自有 APP 产品中,"央视频" 近半年累计下载增量过亿,"云听" 累计下载增量达 2800 万,二者在央媒机构自有 APP 产品中位居前两位。

●2022 年上半年,中央广播电视总台共生产 1.1 万篇爆款作品,"央视新闻" 微信公众号、抖音号和快手号的爆款作品占比均在 90% 以上。

●CTR 监测数据显示,2022 年上半年,38 家省级以上广电媒体机构共有 120 款自有 APP 产品下载增量超过 7.7 亿次,在两微、抖快平台拥有超 970 个活跃头肩部账号,上半年在微信公众号和短视频平台共产生超 3 万篇爆款作品。

●38 家省级以上广电机构网络传播力榜单显示,中央广播电视总台、湖南广电和河南广电位列前三甲。

CTR:2022年上半年主流媒体网络传播力报告。

注:2022 年上半年 38 家省级以上

广电机构网络传播力总榜

●湖南广电在 38 家省级以上广电机构网络传播力榜单中排名第二,持续发力自有产品渠道和内容品牌 IP,其中 "乘风破浪的姐姐" 第三季首期播放量已超 5 亿。

●河南广电深耕短视频渠道,在短视频分榜中保持排名第二位,在自有 APP、微博和其他第三方渠道分榜中均入围 TOP10,在 38 家省级以上广电机构网络传播力榜单中排名第三位。

2、内容 + 技术助力

主流媒体自有平台 "生态" 升级

●2022 年上半年,主流媒体在内容力和技术力的双重加持下,实现传播形态升级。

●各大主流媒体自有平台 APP 产品下载量不断提升,截至 2022 年 6 月底,8 家主要央媒自有 APP 产品中,共有 8 款自有 APP 产品累计下载量过亿,整体累计下载量较年初增长 3.17 亿。

CTR:2022年上半年主流媒体网络传播力报告。

注:2022 年上半年 8 家主要央媒

网络传播力自有 APP 产品 TOP10

●主流媒体拥有丰富的自有资源,具备优秀的内容制作能力,而强大的内容力可以赋能品牌价值,大幅提升自有渠道的传播效能。

●中央广播电视总台 "央视频" 依托总台强大内容资源,满足细分用户需求,提升用户使用体验。北京冬奥会期间,"央视频"邀请奥运名人入驻央友圈,"大咖陪你聊冬奥"活动在央友圈内引发用户关注。至冬奥闭幕式结束,该活动在央友圈内阅读量超 570 万次,用户互动超 6.8 万次,相关微博话题阅读量过千万。冬奥会开幕式上代表亿万用户的 "数字雪花" 惊艳全球用户,"央友圈"开启 "寻找幸运雪花" 活动,邀请总台主持人、演员、歌手共同参与,带领几万人参加,晒出属于他们自己的独家"雪花"。

●中国新华新闻电视网(CNC)为新华社客户端提供了大量优质内容支持。CNC 制作出品的大型体验式纪录片《四季中国》第二季《四季中国 · 云南》,探索中国生物多样性,目前在新华社客户端的总阅读量达 500 万 +,全网浏览量也达亿量级;中欧热点话题跨国连线节目《你好,欧洲》系列视频,在新华社客户端播放量超过 1000 万;致敬中国航天英雄、向大众科普航天知识的访谈节目《太空星征途》,在新华社客户端的累计点击量更突破 1500 万次,在西瓜视频平台的最高单集自然观看量超 156 万次,在平台内中国航天科普类纪录片中名列前茅。

●此外,38 家省级以上广电机构自有 APP 发挥自身内容优势。山东广电旗下 "闪电新闻" 大型问政节目"问政山东",围绕民生主题,特设政府与民众沟通渠道,每篇问答阅读量均超 20 万,其中《网络问政 我为群众办实事 | 留言后,居民的这些烦心事解决了》阅读量超 35 万人次。

●在技术方面,大数据、人工智能、AR、VR 等新兴技术在媒体领域的应用,推动了传播渠道、载体、方式、手段等的创新。主流媒体主动拥抱新兴科技,打造智能融媒产品,通过技术赋能全媒体传播,通过创新融媒产品拓展主导舆论主战场,获取更大的传播增效。

●中央广播电视总台在 2022 年虎年春晚首次推出 "竖屏看春晚",依托 5G、8K、AI 智能裁切技术,通过多角度直播专属机位、适合移动端的直播画面,满足"小屏" 用户观看春晚的需求,提供全新的视觉体验,用户可通过 "央视频""央视新闻""央视文艺" 等多个平台观看。

●在两会期间,总台利用 AI、VR 等技术打造 "虚实结合" 的传播效果,成为主流媒体两会报道的一大亮点。"央视网"《两会 C + 时刻》借助 3D 超写实数字人"小 C",围绕两会热点与嘉宾进行互动访谈,解决了疫情期间面对面访谈不便的问题。

●新华社推出沉浸式融屏访谈,演播室团队运用虚拟空间、XR 等创新技术,将身处北京演播室的新华社主持人 "送上" 太空,讲述人大代表履职的故事。

3、主流媒体国际传播亮点频出

●根据 CTR 监测数据,截至 2022 年 6 月,国内 30 余家主要央媒和省级以上广电机构在海外三大社交平台(YouTube、Facebook、Twitter)开设超过 770 个账号,累计粉丝量达 11.6 亿。

●其中,中央广播电视总台、人民日报和新华社在国内主流媒体海外网络传播力榜单中排名前三甲,湖南广电和上海广电的国际网络传播力表现突出。

CTR:2022年上半年主流媒体网络传播力报告。

注:2022 年上半年国内主流媒体

海外网络传播力榜单 TOP10

●中央广播电视总台第一时间客观报道全球突发事件,对国际热点事件提供首发独家报道,以可靠信源和强时效性吸引全球受众。

●在汤加火山爆发事件中,中央广播电视总台报道员,用行车记录仪捕捉火山爆发的画面,并将素材立即传送至国内总站。总台客观、真实的第一手、独家报道被大量外媒转发。

●俄乌开战以来,中央广播电视总台旗下的 CGTN 报道员马斯拉克以第一视角记录了俄乌战争,通过撰写国际热点选题、第一战线画面、独家连续性内容、个人视角和航拍视角结合的报道,受到国际用户的广泛关注。

●截至今年 6 月 22 日,在 "马斯拉克日记"40 余条作品中,有 16 篇内容播放量破百万,并被海内外多家媒体、平台相继转载。

●在中国企业出海的大潮中,中央广播电视总台以多样的传播形式,打造中国企业故事系列产品,逐步扩展国际话语权,提升国际传播力和影响力。

●中央广播电视总台结合自身优势和企业特色,为中国企业 "量身打造" 中国企业故事系列产品,为中国企业出海传播"保驾护航"。例如,依托总台海外记者站与 KOL 合作宣推长城汽车。在该案例中,总台通过对上海长城汽车车展进行三场海外直播,"CGTN"、总台小语种 KOL 以短视频、海报、直播、vlog 等多种形式进行宣推,实现全球触达超 1.5 亿人次,总互动数超过 30 万次。在总台的营销助推下,2022 年第一季度,长城汽车实现海外销售近 3 万辆,其中 3 月销售再破万辆,同比增长 30.8%。

●新华社多年深耕 "一国一策" 精准传播,持续营造国际合作传播的良好舆论环境,引导海外受众认知多彩中国。

●作为新华社自主掌控的海外终端——中国新华新闻电视网 CNC与亚太、欧洲、非洲国家主流媒体长期合作,策划并推出 "你好" 系列多语种节目,为德语区、俄语区和非洲国家受众量身定制选题,实现精准落地传播。目前,CNC 已相继推出《你好,欧洲》《你好,非洲》《你好,哈萨克斯坦》和《你好,德国》系列,包含电视杂志和纪录片的类型,在奥地利国家广播电视台、哈萨克斯坦阿塔梅肯商业电视台、德国柏林 1 台等当地主流媒体播出,总时长超过 11000 分钟。

●以《你好,欧洲》为例,该节目是 CNC 在 2021 年全国 "两会" 期间制作推出并连续更新的连线节目,由北京演播室联动奥地利国家电视台演播室,就中欧投资协定、中国 "十四五" 规划以及中欧未来合作发展等当年热点话题共同讨论,成为 2021 年中央媒体与欧洲主流电视台首次跨国联动报道。

●2022 年,《你好,欧洲》继续开辟中欧观众共同关心的话题,如北京冬奥会、中欧电竞产业发展、中欧绿色能源合作等,向海内外观众讲好中欧合作的故事。截至目前,《你好,欧洲》系列节目在海外社交媒体 YouTube、Facebook、Twitter 累计互动量超 4 万次。

●新华社积极传播中国优秀传统文化,探索人文纪录片的跨文化长效传播。

●《四季中国》是 CNC 积极传播中国优秀传统文化的优秀案例,目前已制作发行两季,第一季是 CNC 从中华优秀传统文化入手,积极构建 "二十四节气" 英语表达体系,被业界称为"主动阐释'二十四节气'这一中国传统文化的佳作"。

●《四季中国》第一季被香港 TVB 购买版权并制作成粤语版播出,由俄罗斯金砖国家电视台制作成俄语版播出,随文旅部海外中国文化中心在全球 170 个国家播放。《四季中国》第一季是 CNC 通过持续打造国际传播品牌,从长效传播角度促进了其传播 "效能" 到传播 "效力" 提升的典型案例。

●第二季《四季中国 · 云南》则以生物多样性为主题,重点向海外受众介绍中国云南多样的珍稀动植物与少数民族风情。《四季中国 · 云南》已通过移动电影院 APP,在北美最大智能电视品牌 Vizio 平台上,向 2500 万家庭播放,并获得了较好的收视效果。

●新华社首度聚焦中国县委书记群体,向海外受众展现中国共产党的基层治理之道。《郡县之治》是 CNC 出品的新华社首档聚焦中国县委书记群体的纪录片。该纪录片在海外反响热烈,在脸谱、推特、油管的浏览量近 2000 万,引发 20 余万网友热烈讨论,充分展示中国县域治理之效。该纪录片展现的中国共产党创新性的基层治理方式也让海外网友耳目一新。

●目前,《郡县之治》英文版已被北美地区最大的中文报纸《世界日报》旗下的世界新闻网新闻网络台、新闻亚洲台、新闻美洲台,新闻欧洲台,新闻直播融媒传播平台采用并转载,已覆盖 20 个国家 40 多个电视台的用户。韩国互联网集团 NHN 旗下即时通讯新闻服务 LINE TODAY 也主动推送《郡县之治》英文版,并面向精英阶层用户实现精准投放。

4、主流媒体守正创新

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版权声明:admin 发表于 2023-11-16 8:05:52。
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