7天通过拼多多搜索车创意图将点击率优化到15%?原来还要这样注意

看一看 7个月前 admin
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大家好,我是清水,今天和大家一起聊聊有关于直通车创意图的相关知识点。相信大多数咱们商家朋友都有开过搜索车或场景车,但是没有注意过创意这个板块还可以有这么多需要注意的地方。

7天通过拼多多搜索车创意图将点击率优化到15%?原来还要这样注意

相信大家都知道所有的直通车板块,只要讲到核心,离不开的就是点击率这块。只有能够把流量引进店铺里,我们才有可能造成后续的转化成交。那么最直观的表现就体现在于直通车的创意图板块,能否足够吸睛。

就以这个玫瑰葡萄为例子,详情如下图

这个车平均点击率已经可以优化到平均点击率15%以上,这和我不断致力于优化创意图的方式密不可分!

给大家说一下这个概念!

1.智能创意:通过平台大量用户及商品数据累积 ,根据消费者特性展现最适合的广告创意(图片+标题),提升广告点击率从而提升广告投放效果。

2.静态创意:指所有直通车用户搜到都只展现1张图片。

其中静态创意板块因为会体现某一张图片的所有相关数据,故此我们在测图流程中也是利用静态创意去测试图片数据。

一般来讲,前期整体点击率稍差问题不大,本身就是会有一个测试阶段在里面。大家在选择静态主图去测试是,可以参考我的上一篇帖子,去归纳主图有关因素,例如色彩搭配、促销信息、快递信息、产品卖点等相关因素去制作静态创意图

3.创意标题

这个板块是大家日常比较忽略的地方,创意标题没有被搜索入池的功能,只有标题展现给消费者看的功能。所以大家在这个地方不用在意标题因为短或者不精准的因素。只要把整体噱头给做起来就可以了,让消费者有想法点进来。一般我常用的有工厂直销、顺丰速递、XX同款等相关例子,这个地方大家可以灵活变通,贴近自己的类目去制作创意标题。

4.测试阶段

测图后期是周而复始的,我会不断的去寻找行业内优秀的例子去和我的主图作比较。寻找突破口。故此我和大家聊一下在刚开始时我的通过创意板块去优化点击率的方式。

首先我会制作大概10张左右的图片作为备选,每次测试阶段中放4张静态图进去,每天晚上24点为一个优化时间节点(点击量至少大于200,否则延长周期),单次点击率最低的三张图直接删除,然后选择另外几张图。上去备选,时间节点大概持续7天左右。此阶段不断去重复上述流程,且每天每张图的数据,都需要去做好记录。最后汇总,看每张图在各个不同的时间节点的表现怎么样。纪录日期、点击率。

在这个阶段中不需要去修改创意标题。

流程结束后,选择点击率最高的主图,作为唯一静态创意图。然后再去制作至少4个创意标题,静态创意中,可以添加4张相同的图片。然后4张静态创意分别去修改不同的创意标题。200个点击后,删除点击率差的3张主图就OK了。将得到点击率最高的图片替换为主图后就差不多完成了!

5.流量分配

这个地方仁者见仁智者见智,一般在测图阶段我的分配是静态创意80%,智能创意20%。后续可能直接10 0 开,只开静态或只开智能,取决于整体两个板块的表现怎么样。

今天的内容就分享到这里了,希望大家可以借助今天的文章视频到相关的产品运营知识点。也希望大家可以理解到,大多数运营对于你们只是起到辅助作用,你们会需要结合自己的实际情况来定相关的运营思路!

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