新闻学概论10:新闻事业的功能与效果.ppt

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第一节:新闻事业的一般功能第二节:新闻媒介的正效应与负效应第三节:新闻媒介的功能定位第四节:新闻媒介的传播效果第五节:我国新闻事业的作用和任务媒体分类媒体的内容的构成报纸新闻言论副刊(专版)广告广播新闻报道文艺节目服务性节目教育性节目广告电视新闻报道综艺节目社教节目电视剧广告指新闻事业对人类、对社会所能发挥的作用,即新闻事业满足社会需要的效能。五、作为企业,赢得利润“双十一”盛宴——“人工造节”刺激了谁?新华社“新华视点”记者一分钟支付宝交易额过亿元,一小时超去年黄金周上海线下零售企业交易总额,突破百亿元大关比去年提前了8个小时,2013年的“双十一”,电商平台无疑从“造节”走上了“过节”。突破300亿元几无悬念——数字轰动的背后,也暴露出排他竞争、明降暗涨、透支消费等众多问题。表面上看似价格争夺,实则新旧商业模式的交锋和融合。面对商业变革,唯有服务和价格兼优者,才是终极赢家。一、沟通情况,提供信息这是新闻事业最基本、最主要的社会功能思考:为什么说提供信息是新闻事业最基本最重要的功能?思考:为什么说提供信息是新闻事业最基本最重要的功能?新闻的生命是真实。受众接受新闻是为了获取真实的信息,减少认识上的不确定性,更好地调节自己的思想行为,协调与群体、与社会的关系,以此增强适应性和主动性。

(二)它能交流情况,沟通联系,新闻事业更成为增强人类社会的联系和交往必不可少的中介物(地球村)(三)它是其它功能得以实现的前提和基础。一、沟通情况,提供信息——新闻、评论、广告提供信息主要两方面:1、世界的最新变化2、公众最关心的社会现象评论的作用:显示出一个政党或政府对某事件的态度变化。二、进行宣传,整合社会——广义的宣传——泛指一切传播观念以影响对方的行为,传教、广告、板报、甚至教育工作等都是宣传行为。狭义的宣传——主要指传播政治观念以影响、控制受众的行为,即政治宣传。宣传价值:事实中包含的有利于传播者,能证明和说明传播者主张的素质。P346-347宣传价值五要素要在报道新闻的基础上进行宣传,优先考虑新闻价值,再考虑宣传价值,而不能像过去某些时期恰好颠倒两者。二、进行宣传,整合社会(1)阐明国家发展的目标和社会理想,增强民族凝聚力。(2)不断分析政治、经济形势,解释国家的重大方针政策,实行舆论导向,保证政令畅通。(3)惩恶扬善、扶正祛邪,维护主流的价值系统,保证正常的社会秩序。(4)沟通、协调不同民族、不同种族、不同地区、不同职业及不同群体之间的关系,缓解社会冲突,消除矛盾。注意:新闻媒介强大的宣传作用主要是通过反映、影响、引导社会舆论来实施的。

三、实施舆论监督新闻事业的公共性——公众的代言人中国的新闻媒介代表国家和人民利益来实施舆论监督。舆论反映舆论引导舆论引发舆论新浪科技讯11月10日下午消息,“光棍节”前夕,某团购网站推出了免费送网友去越南找新娘“脱光”的活动,截至目前,已吸引两万多名网友参与。该团购宣传称,越南新娘不图房子不图车子,勤劳传统,温柔贤淑,是中国光棍男士的好选择。昨日,外交部领事服务网发布公告,提醒中国公民谨慎对待境外相亲信息。公告称,近日,国内一些团购网站推出了免费送网友去越南相亲找新娘的活动。中国和越南对涉外婚姻均有相关法律规定。近年来,曾多次发生中国公民因轻信互联网上的虚假信息及传言,携带财物赴越相亲娶“妻”,结果上当受骗、蒙受经济损失的案例。外交部领事保护中心提醒中国公民谨慎对待境外相亲信息,赴境外前事先了解国内外有关法律规定和中介机构资质,防止自身权益受损。在越南遇紧急情况请及时报警,并可联系驻越使领馆求助(越南报警电话:0084-113;驻越南大使馆电话:****-*****4865或936761338;驻胡志明市总领馆电话:0084-9-08002226)。(木南)四、传播知识,提供娱乐所传播的知识:主要是和人们当前的生活、生产、工作有密切关系的,以及科学技术上的新发现、新创造,社会科学的新探索、新观点、新材料,从而使人们不断了解人类社会科学文化的发展。

电视剧、综艺节目——满足人好奇心理、带给人轻松愉悦五、作为企业,赢得利润新闻业,信息产业二、新闻传播工具发挥作用的范围:1、新闻媒介可以起阶级斗争工具的作用打击敌人,但不能代替枪炮大刀从物质上去摧毁敌人。批判的武器毕竟不能代替武器的批判2、新闻媒介可以揭露谴责各种不法行为,但不能代替法院去判决任何人。3、新闻媒介可以批评各种错误行为,但不能代替党政部门去处分任何人。4、新闻媒介可以指导人们的思想、行动,但不能代替行政部门去指挥、命令任何人。5、新闻媒介可以介绍各种知识,但这种知识仅限于当前人们的迫切需要或发现新的知识,并没有系统性、阶段性,因此不能代替学校教育。媒体本位功能缺失时期中的“媒介审判”现象自新中国成立到我国改革开放以前,媒体主要作为党的宣传工具,其传播方式基本上以“说教”和“灌输”为主。过多的强调媒体的宣传作用消弭了媒体的本位功能,即媒体以传播信息为主。在过去相当长的一段时期,一些政府官员和司法部门将媒体当做自己的传声筒,纯粹将媒体看做自己管理的工具,往往给媒体行政指令,先由报纸定性和预演,然后司法介入审判的做法更是成了惯例。媒体在这样长期的思维范式下,难免出现代替司法进行审判的现象。

典型的“媒介审判”案例1955年“胡风反革命集团”冤案月18日开始到7月初,每天都以半版或一版的篇幅发表“揭露”和批判文章。“提高警惕,揭露胡风”——“揭露和谴责胡风反革命集团的罪行”——“坚决彻底粉碎胡风反革命集团”——“坚决肃清胡风集团的一切暗藏的反革命分子”《胡风,你的主子是谁?》《胡风是蒋介石的忠臣肖子》《胡风是人民的死敌》《我们决不能容忍》“胡风反革命集团”冤案是由最初的文艺思想的批判转化为对敌斗争的政治运动。补充:新闻媒介的深度功能一、培育人的社会化指明人的生存目标和手段,培养人的个性和价值观,指出人的发展方向,等等。二、揭示经济形态的运动展示社会的动力,预测经济形态的衍变,等等。三、推进社会政治变革政治宣传与政治变革,引导人民改革弊政,新闻的政治功能。一、新闻媒介把整个世界呈现在人们眼前,但新闻失实、信息污染干扰误导受众。二、新闻媒介连接了世界,却淡漠了人际关系。三、丰富了知识、却降低了思考能力。四、改变了人们的时空观,却诱发了个人无限的欲望。《超级女声》五、促进了人类的文明,却污染了社会空气。媒介定位,就是媒介如何满足受众对信息的需求,抢占媒介市场,形成媒介风格的一种策略。

媒介定位意味着传播的目标化,它使传播活动的目标更加具体明晰。新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划新闻媒介两项最主要的工作。媒介不可能完成所有的功能,而是有主有次,有轻有重。基本组合方式:信息+宣传+赢利型信息+赢利型消闲+服务+赢利型知识+赢利型纯宣传型一、众多因素的排列组合:1、信息+宣传+赢利型的新闻媒介政企合一型报纸2、信息+赢利型的新闻媒介 (1)提供各种各样全面的信息 《中国青年报》(团中央主办) 《报刊文摘》(解放日报主办) (2)以提供某一二类信息为主的 提供消费市场信息为主 提供天气预报、交通状况的信息为主 3、消闲+服务+赢利型的新闻媒介 晚报 都市报 文艺台 音乐台 4、知识+赢利型的新闻媒介 《中国质量报》《现代保健报》 5、纯宣传型的新闻媒介 世界上所有的对外广播电台 二、媒介如何定位,涉及内外诸多因素: 从新闻媒介内部:主要是新闻媒介主持人所制定的 方针及从业人员的素质 从外部:主要是一个区域媒介构成和受众的状况。 纯宣传型 一、新闻媒介的传播效果指的是新闻媒介所传播 的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响。 “功能”与“效果”的区别 二、西方学者对新闻媒介传播效果的研究经历了 三个时期: 强效果——弱效果——适度效果 传播效果研究的三个时期 20世纪20、30年代开始,西方学者对传播效 果进行研究,大约经历三个时期: 第一阶段:40年代以前,强效果理论,代 “靶子论”)。

第二阶段:40年代末期-60年代中期,弱 效果理论,代表理论是“有限效果论”。 第三阶段:70年代开始的适度效果理论, 英国“批判学派”为代表。 传播效果研究的三个角度 1、心理学 魔弹论选择性理论使用与满足模式 2、社会学 二级传播理论含义论模式示范论 3、社会心理学 议题设置理论创新扩散理论 魔弹论概述 1、“魔弹论”又称“子弹论”、“靶子论” 或“皮下注射论”,是第一个用来描述传 播效果的理论,是第一次世界大战后,由 美国学者提出。 2、理论要义:媒介具有横扫一切、难以抵御 的传播威力,而受众处于被动挨打、不堪 一击的地位,新闻媒介就像“魔弹”,而 受众只是应声而倒的“靶子”。 经典案例:1938年10月30日,美国哥伦比亚广播公司的《火星剧场》播出根据英国科幻小 小说《星球大战》改编的广播剧《火星人入 侵地球》。剧中运用了逼真的音响效果,使 600万听众中的至少100万人真以为外星人从 天而降,由此陷入极度的恐慌中,惊恐万状 地祈祷、躲藏、 哭喊,四处逃散。这一广播 史上具有历史意义的事件被写进了教科书。 案例: “火星人入侵地球” 1938年10月30日,美国哥伦比亚广播公司“空中水银剧场” 突然报道出一则惊人的消息,说有不明飞行物降临美国新泽西州, 一群形象丑陋、手持喷火器和毒瓦斯的火星人正在展开对地球的 攻击。

这条消息立刻引起整个美国的一片恐慌。人们蜂拥到大街 上准备逃生,很多人用湿毛巾捂住口鼻,也有一些勇敢者拿起武 器,准备抵抗入侵者。在华盛顿州的康克托,当听到“火星人” 捣毁通讯和电力系统时,该城正好停电,黑暗使全市居民更加惶 恐不安,他们愈发相信真的是“火星人”杀过来了。 这个广播剧根据19世纪作家H.G.威尔斯的科幻小说《火星人 入侵》改编,在万圣节前一天播出这个节目。多数听众错过了节 目开始前的声明:“本剧改编自H.G.威尔斯的同名科幻小说”。 为了让节目更真实,使用了记者在事发现场向听众报道“兴登堡 号”坠毁的录音:“太可怕了。这是世界上最可怕的一场灾难。 噢,天哪!……”到了描写记者亲眼目睹火星人走出宇宙飞船的 时候,电台做了无声处理,几秒钟的寂静后,突然尖叫声四起。 “噢,上帝啊,它们是……太可怕了!噢,上帝啊!”然后, 麦克风失灵,所有声音都消失了……时间就这样在无声中一分一 秒地过去。最后终于有声了,他用极其怪异的声音问:“你们好! 能听到我吗?有人在吗?”那时候人们早就夺门逃走了。 幸运的是恐慌中没有人死亡,不少人因为恐惧而想到了自杀: 一个男子发现妻子手里攥着毒药在浴室里歇斯底里地尖叫;还有 一位妇女衣衫不整地冲进警察局,说她遭到了火星人袭击。900

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版权声明:admin 发表于 2023-10-21 8:06:13。
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